抖音广告投放推广一次要多少钱
过去几年，短视频就像一个黑洞，侵占了大量用户的时间，甚至改变了用户上网的习惯。对广告主来说，用户的眼球在哪里，流量的价值就在哪里。流量发生了迁移，追踪流量的动向，到用户聚集的地方去找“增量”，是**效的方式。
曾经，抖快双雄是品牌营销的不二之选，如今伴随视频号的崛起，尤其依托崔健演唱会直播打造的事件营销爆火，广告主似乎又寻到了新的品牌价值释放地。
面对坐拥在十亿级用户量的微信生态中的内容组件——视频号的奇袭，以抖音快手为代表的短视频广告，还能延续过去的既有优势，成为广告主的“独宠”么？
一、抖音广告「良夜已去」
互联网已经进入存量博弈时代。近三年，国内移动互联网月活用户规模的同比增速均不到1%，截至2021年12月，全网月活跃用户规模达11.68亿，流量红利几乎见顶。
流量不再唾手可得，被视为“杀时间”利器的短视频，凭借抢占用户更久时长与更多注意力，其广告价值得以飞速提升。据中商产业网数据，2018年到2022年，短视频广告市场增速达到108%，远超同期互联网广告大盘增速（23.4%）。
可如今，情况又开始悄然发生变化。显性感知是，短视频平台自身陷入了“增长乏力”。张一鸣在年会时曾说，抖音如果2021年末在消费、直播、社交上没有大的突破，则整体增长会严重放缓。
事实正不可避免地滑向这样的境况。目前抖音日活用户数近7亿，占据中国网民超半数份额，“新流量”的挖掘越来越难，也越来越慢。
而这，注定视频号要与抖音刺刀相向。
短视频和直播是视频号内容生态的重要模块，也是视频号商业化的“原点”。去年下半年开始，视频号就在逐步完成各项商业化工具，包括直播带货，直播打赏，内容付费推广，创作者广告主互选平台，帮助创作者在视频号完成流量创造到流量变现的闭环。
今年，视频号商业化步伐明显加快。崔健在视频号举办的首场线上演唱会爆火，吸引了超4500万观众观看，点赞突破1.1个亿，评论数超过17万条，连带着演唱会**品牌冠名商极狐汽车也成功出圈。
这场声势浩大的品牌营销活动，奠定了视频号商业化的基调，一位相关供应商接受百准采访时透露，“演唱会刚到一半，已经有近10位品牌客户来询价方案”，未来必然会有更多冠名演唱会出现在视频号当中。在此之前，方正证券就曾测算过，视频号每年的广告收入长期空间在800亿元。
凡此种种，都让抖音倍感压力。
腾讯**财报披露，2021年视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。在今年的微信公开课pro上，视频号团队还特别公布了几个关于演唱会的新数字。150万，是西城男孩在视频号上直播中的PCU（**同时在线）人数。112万，是左小诅咒举办演唱会的累积观众数量。
视频号流量的迅猛起势使得其在品牌投放上可与抖音比肩，而借助微信的大生态，视频号能够与小程序、公众号、企业微信等其他工具互通，在公私域流量打通与转换上更顺畅，这对于越来越讲求效率与ROI的品牌来说，吸引力可能更大。
三、抖音如何缓解商业化焦虑
视频号商业化发力，抖音压力陡增，且面临变现焦虑。
去年11月，字节跳动在商业化产品部的全员大会上正式确认，国内广告收入过去半年停止增长。这是自2013年，字节跳动开启商业化以来，首次出现这种情况。今日头条和抖音两大核心产品，均亦停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘。
不增长就意味着被人蚕食，抖音“不需要太下功夫就备受品牌追捧”的日子一去不复返了。广告中有三个阶段， CPC—即按每次点击付费，CPA—每次行动的成本，即按投放效果付费，和CPP—每购买成本，即广告主为规避广告费风险，只有用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给平台费用。
流量的价值该如何体现，如果仅靠看到-点击是很原始的，大家希望的是通过“行为”来产生市场动机。
可如今的情况是，囿于技术不够成熟，短视频商业转化进程缓慢，“视频中嵌入各类广告的技术尚没有完全搭建进去，这相当于退回CPC的阶段。”星瀚资本创始合伙人杨歌在接受蓝鲸记者采访时提到，对短视频来说，植入型的广告再形成商业跳转难度较大，相较于公众号中，跳转转化的过程相对更长，导致短视频平台的广告中，更多仍然依靠网红带货。
流量见顶，赖以为生的广告业务受阻，意识到问题的抖音也在积极自救。去年7月巨量引擎首次提出“抖音私域”概念，并内测了包括“逛街”电商会员，“复购券”和“我的常购好物”等功能入口，加码电商运营和直播带货，只是与微信的“私域”比起来，还略逊一筹。
过去很长一段时间，大家已经习惯讲述一个以规模换增长的故事，而今讲故事的逻辑线被迫要做出修改。抖音打出私域概念既是想要与背靠微信生态的视频号一搏，也是精细化盘活已有存量，提升变现效率。
对诸如抖音、快手这样的平台来说，商业化的成熟离不开繁荣健康的内容生态，而除了广告主与用户，平台创作者也是大生态的重要一环。
**近趣头条自媒体创作平台关停，有自媒体人曝出在趣头条原创600多篇，收益仅有70多元，令人唏嘘。平台创作者收益也是衡量平台商业价值的标准之一，当平台有越来越多的创作者，源源不断地产出优质内容，并获得可观的收益，用户留存率变高，自然有广告主愿意买单，平台也形成了正向循环。
内容平台与内容创作者从来共存共生，近几年抖音和视频号也都在积极出台各项创作者激励计划，对优质内容创作者给予流量或收益扶持。
视频号强于私域，抖音强于公域。在剥离用户与创作者两方后，极狐汽车的商业化战报仿佛一道分水岭，把视频号的广告价值置于聚光灯下。
可以想见，在未来对品牌的争夺上，抖音与视频号一定会上演一番更激烈地肉搏战，只是不知对品牌来说，是社交基因的视频号吸附力更强，还是刺激用户多巴胺的抖音吸引力更大。
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